Ende des Jahres war Kerstin Richter, Redakteurin bei Werben & Verkaufen, auf Agentur-Besuch bei uns. Herausgekommen ist ein schöner Artikel, der das Arbeiten von und bei VIER FÜR TEXAS sehr anschaulich beschreibt und den wir jetzt auch hier posten dürfen:
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Content Marketing: Was will der Konsument?
von Raoul Fischer, Gast bei VIER FÜR TEXAS
Kennen Sie das Asterix-Heft die „Obelix GmbH & Co. KG“? Darin machen die Römer aus Asterix‘ dickem Freund („Wer ist hier dick?“) einen professionellen Hinkelsteinhändler. Der Hintergedanke: Wer Handel treibt, verprügelt keine Römer. Geschickt. Irgendwann treiben (fast) alle Gallier Handel mit Hinkelsteinen und prügeln nicht mehr rum. Eigentlich eine gute Idee – aber die Geschichte geht dennoch nicht gut aus für die Römer. Aber dazu kommen wir später.
Dasselbe Phänomen beobachten wir gerade beim Thema Content Marketing. Ein neuer Hype, wie es scheint. Und das aus gutem Grund. Dass Verbraucher und Kunden eher für Inhalte und Mehrwert empfänglich sind als für platte Werbebotschaften, hat sich inzwischen herumgesprochen. Also setzen Unternehmen in Kundenansprache und -bindung zunehmend auf hochwertige inhaltliche Angebote, die exakt auf die Zielgruppe zugeschnitten sind. Horizont hat mit Facit Research eine interessante Studie zum Thema Content Marketing vorgelegt, die sich näher mit dem Phänomen befasst. Interessant, weil sie den gegenwärtigen Status bei Unternehmen und Werbungtreibenden widerspiegelt. Die stufen das Thema als wichtig ein: 50 Prozent wollen es vielleicht in den nächsten fünf Jahren ausbauen, 43 Prozent ganz sicher. Schon heute investieren sie durchschnittlich 126.000 Euro jährlich in diesen Bereich.
Das Problem der Studie: Sie blendet die Konsumenten-Perspektive aus. Nur ein Beispiel: Wer heute noch E-Mail-Newsletter für relevanter hält als Social Media, hat noch nicht begriffen, dass gerade jüngere Zielgruppen gar nicht mehr über E-Mail kommunizieren, sondern über Messenger-Dienste, gerne auch WhatsApp. Genau diese Perspektive ist aber wichtig. Was wollen die Zielgruppen? In welchem Kontext oder welcher Situation nutzen sie welche Inhalte? Wie viele Firmen-Apps lädt sich ein Kunde auf sein Smartphone? Welche Webseiten oder Zeitschriften braucht er? Hier sind intelligente Konzepte gefragt und gute Ideen. Bevor wir anfangen die Verbraucher mit inhaltlichen Angeboten jedweder Art zuzumüllen, so wie wir es früher mit Werbebotschaften getan haben.
Denn sonst geht es so wie bei Asterix: Nachdem Hinkelsteine zuerst hip waren, sind sie später nur noch inflationär. Der Hinkelstein wird zur Dreingabe, die Römer kaufen nicht mehr, die Gallier werden keine Hinkelsteine mehr los. Der Unterschied: Die konnten immerhin die Römer verprügeln, um sich schadlos zu halten. Das ist heute eher ungewöhnlich.
Der 48-jährige ist seit 2010 selbstständig als freier Journalist und PR-Berater tätig und arbeitet vor allem zu den Schwerpunkten Medien, Digital Business und Employer Branding. Dazu wird er immer wieder für die Moderation von Panels oder Kongressen von verschiedenen Medien, Unternehmen und Verbänden gebucht.
Hier geht es zu Raouls Xing-Profil.
Der Tisch wächst
An unserem Tisch ist immer ein Platz frei. Das ist schon immer Teil unserer Gastfreundschaft, die wir in Texas pflegen. Um auch die gewachsene Zahl der Co-worker zu verpflegen, haben wir unseren Tisch vergrößert. Pünktlich zur Mittagszeit essen nun die Teams der GuideWriters und Storyworker, die Crews von Livestyle Concerts und der TeeFee, wir Texaner und unsere Gäste gemeinsam und lassen uns die Texanische Küche schmecken. Das ist im Alltag eine echte Bereicherung. Nicht allein aus pragmatischen Gründen: Jeder kommt zu einem Mittagessen – und zwar ohne viel Aufwand. Noch wichtiger: Wir erfahren von einander, sprechen über das, was wir gerade erlebt haben: bei der Arbeit, zu Hause – und natürlich beim Texas-Boxen.
Lisa für Texas
Alle guten Dinge sind drei. Das haben wir uns auch gedacht und mit Lisa unsere – diesmal rein weibliche – Praktikantentruppe komplettiert. Die 23-Jährige ist fertige Mediengestalterin und hat sich aufgemacht, den Wilden Westen des Agenturlebens zu erkunden. Gut, dass sie sich dabei für uns entschieden hat.
Herzlich Willkommen in Texas!
Caro für Texas
Neugierig, wissensdurstig und noch ein wenig unerfahren – unsere Caro aus Hofheim fühlt sich wie ein Jungtier in einer texanischen Herde. Die 25-jährige Kommunikationsdesign-Studentin absolviert ihr Praxissemester hier bei uns, damit sie so das „echte Agenturleben“ mit all den damit verbundenen Herausforderungen kennenlernen kann.
Wir freuen uns darüber und heißen sie ebenfalls herzlich willkommen!
Ester für Texas
Dürfen wir vorstellen: Ester, 22, aus Friedberg.
Texas sieht unsere neue Praktikantin als ihre persönliche Spielwiese, auf der sie sich vor allem kreativ austoben und weiterentwickeln möchte. Finden wir prima, denn bei uns kochen Praktikanten keinen Kaffee, sondern werden von Anfang an komplett in das Agenturleben eingebunden und bekommen ihre eigenen Projekte. Ein standesgemäßer Untersatz darf dabei natürlich nicht fehlen – Yeehaw und Herzlich Willkommen!
VIER FÜR TEXAS arbeitet für die Buchmesse. Und auf der Buchmesse.
Seit fast einem halben Jahr profitieren wir nun von dem Tech-Wissen unserer Unternehmensbeteiligung bei den GuideWriters: Das junge Unternehmen bietet mit seiner App einen Marktplatz für interaktive Smartphone-Guides. Ähnlich wie man mit iTunes Musik laden kann, lädt man dort Guides zu den unterschiedlichsten Themen oder erstellt ganz einfach selbst welche. Nach den ersten aufregenden Anfangsmonaten als Start-Up steht nun ein weiteres großes Projekt kurz bevor: Die Frankfurter Buchmesse 2012, auf der die GuideWriters zum ersten Mal vertreten sind!
Dass die Digitalisierung von gedruckten Inhalten unaufhaltsam ist, zeigen die aktuellen Trends auf der weltweit größten Buchmesse. Die Chance, alle wichtigen Vertreter der Buchbranche zur selben Zeit am selben Ort zu haben, kann man sich deshalb nur schwer entgehen lassen. Ein eigener GuideWriters-Stand, bei dem auch die Texaner fleißig mithelfen, und Vorträge zum Thema Mobile von Andreas Ebert, Geschäftsführer der GuideWriters, sind daher ein logischer nächster Schritt. Denn: Verlage gehören neben den Endverbrauchern zu den potentiellen Kunden der GuideWriters. Mehr dazu im neuesten GuideWriter Blogeintrag.
Wir von VIER FÜR TEXAS sind als Leadagentur der gesamten Frankfurter Buchmesse natürlich die gesamte Zeit vor Ort – sowohl am Stand als auch auf der ganzen Messe. Wir laden euch deshalb herzlich ein, uns zu besuchen – entweder während der Fachbesuchertage bei einem der Vorträge von Andreas Ebert, dem Gründer der GuideWriters, oder während der gesamten Zeit an unserem Stand in der Travel Gallery in Halle 3.1. Kommt einfach vorbei – die ersten hundert Besucher erhalten einen Gutschein-Code für einen Reise Know-How Guide!
GuideWriters Veranstaltungen:
Mittwoch, 10.10.2012, 13:30 bis 14:00 Uhr
Donnerstag, 11.10.2012, 16:00 bis 16:30 Uhr:
Vortrag „Eine Reise App muss verführen“
Andreas Ebert spricht als Gründer und Geschäftsführer von GuideWriters – dem ersten Guide-Marktplatz für Smartphones – über Tipps und Tricks beim App Design
Donnerstag, 11.10.2012, 12:15 bis 13:15 Uhr:
Diskussion „Wie profitabel kann Verlags-Content durch Online-Reiseveranstalter werden?“
Mit Jasmin Taylor (Geschäftsführerin JT Touristik) und Andreas Ebert (Gründer u. Geschäftsführer GuideWriters)
Moderation: Fritz Pütz (Vice President Travel Industry Club)
Der neue Untermieter Teil II
Wir sind gut und können viel.
Aber eben nicht alles. Und deshalb holen wir uns gerne Know-How nach Texas. Unsere Geschäftsräume haben wir auch mit diesem Hintergedanken erweitert: Genug Raum für uns – und für Menschen und Unternehmungen, die uns weiterbringen.
Top Programmierer zum Beispiel kann man heute nicht einmal für sehr viel Geld kaufen. Für ein paar Quadratmeter holt man sie sich dafür direkt an den Nachbarschreibtisch. So haben wir es mit den GuideWriters gemacht und profitieren seit Anfang des Jahres vor allem von deren Tech-Wissen. Das brauchen wir für die neuen Anforderungen im Bereich Digitalisierung von Inhalten.
Was uns jetzt noch gefehlt hat, war ein Impuls für unseren PR Bereich: Wie kommen wir an gute Presse? Ganz einfach, auch die holen wir uns direkt ins Haus – mit dem Kommunikationsexperten Raoul Fischer.
Der 48-jährige ist seit 2010 selbstständig und hauptsächlich als freier Journalist tätig. Dabei schreibt er vor allem für Fachmedien wie W&V, Kontakter, Lead Digital, Media 41. Ganz besonders haben es ihm die Schwerpunkte Medien, Digital Business und Employer Branding angetan – Themen, an denen auch wir als Agentur dran sind. Dazu wird er immer wieder für die Moderation von Panels oder Kongressen von verschiedenen Medien, Unternehmen oder Verbänden gebucht.
Mit Raoul als erfahrenem Journalisten kann unser PR-Team das bestehende Netzwerk zur Presse weiter ausbauen und so noch gezielter nutzen – für uns selbst und für die PR Projekte unserer Kunden.
Herzlich Willkommen in Texas, Raoul!
Der neue Untermieter Teil I
Dass Gastfreundschaft in Texas großgeschrieben wird, hat sich vielleicht schon herumgesprochen. Dass wir noch ein wenig Platz in unseren Räumen im Frankfurter Bahnhofsviertel haben, sicher auch. Den geben wir gerne an Unternehmen weiter, die uns mit ihrem Know-How in bestimmten Bereichen unterstützen können, und umgekehrt. Deswegen freuen wir uns, ab sofort neben den GuideWriters zwei weitere Neuzugänge begrüßen zu dürfen: Sebastian Knoll von Stars2Touch und den freien Journalisten und Medienberater Raoul Fischer. Sich und seine Geschäftsidee hat Sebastian heute in der Montagsrunde den versammelten Texanern vorgestellt. Hier eine kurze Zusammenfassung – bitte, Sebastian:
„Stell Dir vor: Dein Lieblingskünstler geht auf Tour und du kannst nicht dabei sein: Entweder liegt deine Stadt nicht auf der Route, das Konzert ist ausverkauft, die Tickets kosten ein Vermögen oder du hast einfach an diesem Tag keine Zeit. Wir von Stars2Touch ermöglichen dir Konzerte genau dann, wenn es dir zeitlich passt und genau dort, wo du sie gerne sehen möchtest, z.B. bei dir zu Hause. Unser neuartiges, multimediales Community-Konzept überträgt Konzerte internationaler Musiker als visuellen Live-Stream auf unsere Plattform. So können Nutzer live und interaktiv an Shows der ganzen Welt teilhaben.
Das bietet dem einzelnen Fan genauso wie dem Veranstalter viele Vorteile: Stars2Touch erreicht über die internationale Plattform zusätzlich die Fans, die aufgrund von Distanz, Kosten oder der begrenzten Anzahl der Konzertkarten nicht persönlich dabei sein können. Für Künstler und Management generiert Stars2Touch so einen nicht unerheblichen wirtschaftlichen Mehrwert.
Vermarktet wird Stars2Touch vor allem von den Künstlern selbst, und zwar dort, wo sich ihre Fans schon heute treffen: auf Twitter oder Facebook. Diese suchen dann unsere Plattform auf, um sich umfassend über den Künstler zu informieren und live oder im Nachhinein Konzerte anzusehen. Das lokale Konzert wird global nutzbar – ganz ohne zusätzliche Arbeit für Künstler oder Management. Stars2Touch macht Events für jeden einzelnen verfügbar und schafft so einen Mehrwert für Künstler und Fan-Community“.
Danke, Sebastian!
Wir von VIER FÜR TEXAS freuen uns sehr über den Zuwachs, von dem wir sicher viel rund um das Thema Film und Streaming lernen können. Nächste Woche gibt es dann mehr zu unserem zweiten neuen Untermieter – Raoul Fischer.
Bahnhofsviertelnacht 2012
10 Kisten Cola
45 Kisten Bier
27 Kisten Äppler
8 Kisten Fanta
12 Kisten Wasser
75 Brezel
35 Cake Pops
1016 Downloads unseres “Bahnhofviertel Frankfurt Guides”
1 verlostes T-Shirt
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Das ist die Bilanz unseres T21-Hoffests am vergangenen Donnerstag. Anfängliche meteorologische Bedenken wurden schon tagsüber ausgeräumt und so konnten wir wieder bei bestem Augustwetter die Nacht der Nächte im Bahnhofsviertel begehen. Wie immer mit ausreichender musikalischer, alkoholischer und kulinarischer Untermalung.
Neu dabei dieses Jahr – der Bahnhofsviertel Frankfurt Guide, den wir in Zusammenarbeit mit dem Presse- und Informationsamt Frankfurt herausgegeben haben. Ein mobiler Guide für Smartphones (iPhone + Android) vollgepackt mit Tipps rund um Frankfurts spannendsten Stadtteil – auch nach der Bahnhofsviertelnacht. Auch die Frankfurter Rundschau hat schon berichtet. Wie versprochen hat der 1.000 Download eines unserer wunderbaren T-Shirts gewonnen – Herzlichen Glückwunsch an Juan!
Wer den Guide noch nicht hat: schnell kostenlos downloaden unter https://guidewriters.com/Vier%20f%C3%BCr%20Texas/185-Bahnhofsviertel_Frankfurt#view=places&chapter=1200
Es hat Spaß gemacht, mal wieder mit euch zu reden, zu trinken, zu tanzen und zu feiern! Wir freuen uns schon auf nächstes Jahr!